廣告著陸頁(yè)（Landing page）是訪問(wèn)者在社交媒體或廣告通過(guò)點(diǎn)擊后，被鏈接到網(wǎng)站上的第一個(gè)頁(yè)面，既可以理解為點(diǎn)了廣告后進(jìn)入的第一個(gè)頁(yè)面，也叫落地頁(yè)。
企業(yè)推廣中，一個(gè)好的著落頁(yè)設(shè)計(jì)頁(yè)面，能夠吸引用戶的眼球。專業(yè)的著陸頁(yè)設(shè)計(jì)公司藍(lán)暢信息技術(shù)：當(dāng)下對(duì)于廣告著陸頁(yè)設(shè)計(jì)該如何做，才能高效的轉(zhuǎn)化。
著陸頁(yè)轉(zhuǎn)化率分析定位
需要一個(gè)好的頁(yè)面轉(zhuǎn)化率，那必須要了解行業(yè)用戶痛點(diǎn)，資料搜集（行業(yè)現(xiàn)狀、研究方向，數(shù)據(jù)調(diào)研），尤其競(jìng)品調(diào)研（調(diào)研好的品牌，產(chǎn)品詞，關(guān)鍵詞，相關(guān)的文章，落地頁(yè)體驗(yàn)的用戶痛點(diǎn)盡心整理，并進(jìn)行優(yōu)勢(shì)對(duì)比），搜集吐槽（用戶對(duì)于產(chǎn)品使用度、以及產(chǎn)品需求）賬戶數(shù)據(jù)（尤其對(duì)于關(guān)鍵詞，關(guān)注高點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，進(jìn)行集中的整理，相對(duì)反應(yīng)了用戶的痛點(diǎn)，長(zhǎng)尾詞也是集中關(guān)注）、深度調(diào)研（尋找用戶進(jìn)行采樣調(diào)查、結(jié)合用戶的神態(tài)語(yǔ)言關(guān)系究竟是表達(dá)的真正的意思。）
著陸頁(yè)項(xiàng)目策劃
文案策劃需要與設(shè)計(jì)相配合
1.著陸頁(yè)的主題，需要明確。落地頁(yè)關(guān)于主標(biāo)題需要大一些，副標(biāo)題小一些，需要更進(jìn)一步說(shuō)明主標(biāo)題。活動(dòng)文案需要更直接明確表述，對(duì)于設(shè)計(jì)布局需要與優(yōu)化策劃更好的搭配。在主題中也需要與用戶的痛點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，一般會(huì)構(gòu)思三個(gè)痛點(diǎn)的解決方案。
2.表單文案也需要重點(diǎn)設(shè)計(jì)，才能就行轉(zhuǎn)化，那表單文案可以稀缺性的進(jìn)行一些表述，比如贈(zèng)品、資料、禮品，加大轉(zhuǎn)化。但是這些禮品需要有誘惑性，如果是一般的禮品，才有肯能讓有意向的用戶離開(kāi)。
3.參考案例，落地頁(yè)可以進(jìn)行相互借鑒，這樣方面更好與設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通。還有一個(gè)重點(diǎn)，需要關(guān)注下資質(zhì)，尤其對(duì)于B端企業(yè)，必須進(jìn)行掛板。
廣告著陸頁(yè)設(shè)計(jì)
引發(fā)客戶的情緒 不同的落地頁(yè)設(shè)計(jì)會(huì)引發(fā)客戶不同的情緒，尤其挑選的色系。
比如周年慶會(huì)選擇紅色、紫色。新品首發(fā)會(huì)選擇產(chǎn)品的顏色，法定假日則選擇常用的節(jié)日色系，比如過(guò)年紅色、圣誕節(jié)則紅色、綠色、黑色。 色系需要根據(jù)行業(yè)的特性，以及產(chǎn)品的特定顏色進(jìn)行選擇。顏色配色也是非常重要的一個(gè)取向。尤其搭配設(shè)計(jì)顏色應(yīng)該是衡量一個(gè)設(shè)計(jì)師的水平。 旭佳網(wǎng)絡(luò)建議在與設(shè)計(jì)師溝通落地成效的時(shí)候，文案必須與設(shè)計(jì)師溝通，尤其各種產(chǎn)品需求，需要用更好的設(shè)計(jì)來(lái)展示產(chǎn)品的性能，尤其及時(shí)溝通營(yíng)銷思維，并保持一致性才能出更好的網(wǎng)頁(yè)落地頁(yè)。
對(duì)著陸頁(yè)設(shè)計(jì)者而言，還需要有邏輯的架構(gòu)，構(gòu)建過(guò)程完成的行銷頁(yè)面，展示品牌信息、產(chǎn)品信息、口碑信息、權(quán)威認(rèn)證、優(yōu)惠折扣、客源等。如此一整套高轉(zhuǎn)化性的營(yíng)銷頁(yè)面自然也會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)。
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