短視頻營銷不同于圖文，音頻那些單一的內(nèi)容模式，它將畫面、文字、音頻等多種元素完美融合，使得用戶在接收內(nèi)容時(shí)顯得更加多元化。
今天我們就來盤點(diǎn)短視頻營銷的優(yōu)點(diǎn)：短視頻營銷為什么這么火？
了解洞察用戶需求，吸引用戶入駐
短視頻營銷主要是社交營銷的一次更迭，想要引爆一場短視頻戰(zhàn)役首先要找到突破點(diǎn)吸引用戶入駐，打開市場知名度。讓用戶知道短視頻這個(gè)概念，短視頻應(yīng)該怎么玩？
從2016年九月，抖音上線，首先聯(lián)絡(luò)直播平臺(tái)家族公會(huì)從美拍批量導(dǎo)入KOL和承接頭條的明星資源，做以KOL為核心的粉絲傳播吧。到后續(xù)各色明星入駐，迅速占領(lǐng)頭部流量。抖音在這點(diǎn)上算是打了一場漂亮的戰(zhàn)役，但是這點(diǎn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
2018年3月19日，抖音發(fā)布全新slogan“記錄美好生活”。圍繞“記錄美好生活”這個(gè)關(guān)鍵詞，抖音將在2018年啟動(dòng)“美好生活”計(jì)劃。在實(shí)踐中，具體會(huì)有“DOU”計(jì)劃、“美好挑戰(zhàn)”計(jì)劃、社會(huì)責(zé)任計(jì)劃三部分構(gòu)成，這個(gè)slogan一直貫穿了整個(gè)抖音。早期互聯(lián)網(wǎng)用戶用“vlog”方式記錄生活，但是vlog一般長達(dá)5—10分鐘不等，如果不是特別有時(shí)間一般不會(huì)去關(guān)注一個(gè)陌生人的一天。但是自從抖音推出運(yùn)用短視頻記錄生活就有不少用戶自發(fā)的在平臺(tái)分享自己不到一分鐘的日常生活，鼓勵(lì)UGC（原創(chuàng)內(nèi)容）生產(chǎn)，從而打造了自身的流量。
打破次元壁，短視頻就在身邊
隨著內(nèi)容營銷時(shí)代的來臨，只做線上宣傳并不能吸引到更多的用戶，需要結(jié)合線下場景和活動(dòng)。這個(gè)時(shí)候，打破“次元壁”就顯得尤為重要了。比起高大上的品牌廣告片，用戶會(huì)更喜歡貼近生活場景融入情感和情緒的感情短片。
比如，美拍攜手迪士尼。聯(lián)合推出“最美上海迪士尼”的活動(dòng)。引導(dǎo)迪士尼游客在線下游玩時(shí)，通過美拍分享自己的游客記，同時(shí)也達(dá)到了線上曝光的目的。
鼓勵(lì)原創(chuàng)生產(chǎn)，你我都可以創(chuàng)作視頻
比起美拍的打破“次元壁”結(jié)合線上下，同是短視頻平臺(tái)的抖音卻更注重于鼓勵(lì)原創(chuàng)生產(chǎn)。抖音多次推出“我和我的家鄉(xiāng)美食”這類的話題活動(dòng)，通過用戶身邊的“家鄉(xiāng)美食”來產(chǎn)生用戶的思鄉(xiāng)情緒讓用戶來參與創(chuàng)作原創(chuàng)視頻。這類的話題活動(dòng)抖音每個(gè)季度都會(huì)推出一次，也有“和愛豆一起跳手勢舞”這種話題帶動(dòng)粉絲用戶帶來流量。
抖音年會(huì)？一年的總結(jié)都在這里了
自2018年來抖音已經(jīng)創(chuàng)辦了兩屆“抖音美好奇妙夜”了，2020年的“奇妙夜”也將在10.16日舉行。它不僅是個(gè)演唱會(huì)，也可以把它看作是抖音一整年創(chuàng)造流行、匯聚美好能力的成績單。制作這樣一臺(tái)晚會(huì)，抖音表達(dá)著這樣的理念：“抖音上有年輕人的奮斗，也有中年人和老年人的快樂。既有明星，也有普通人。靚麗的歌舞達(dá)人和樸素的工人，可以在抖音上收獲同樣多的粉絲。膾炙人口的歌曲，和歷久彌新的京劇唱腔在抖音上同樣流行。”
相信有著這樣理念的抖音，才會(huì)是走在短視頻營銷最前頭的其中一個(gè)原因！
總結(jié)
短視頻營銷雖然現(xiàn)在已經(jīng)逐漸成熟，但是自2018年來，它快速上漲到現(xiàn)在為止還是當(dāng)下營銷手法最為火熱的營銷方式之一，暫時(shí)還沒什么強(qiáng)勁的對手和他競爭也是與他自身有很大原因的。與圖文、音頻相比，視頻的表達(dá)更加直觀，且內(nèi)容靈活，屬于能夠軟性植入且互動(dòng)性強(qiáng)的營銷方式。與長視頻相比，短視頻在時(shí)長上更具有優(yōu)勢，能夠有效攻占用戶碎片化的時(shí)間，其豐富的內(nèi)容和極高的互動(dòng)感也讓盈利模式也更加多元化。
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