小程序該怎么運營？以下列舉幾種常見的運營方法

小程序開發的產品，使用者"用完即走"的特點對用戶來說很爽，但對商家來說，如果用戶"走了不再回來"，即小程序不能被用戶反復使用，那就有些令人局促不安了。這就關系到小程序的留存能力，那么，如何才能有效地提高小程序的留存率？

微信官方顯然也很重視這個問題，一直在升級、開放權限提高留存率，提升用戶體驗，加快流量變現。比如，新版微信中，微信下拉框中增加了"我的小程序"這一入口，每個人都可以在"我的小程序"里存下最多50個小程序。這個功能在一定程度上提高了留存率，更方便C端用戶的觸達，能夠大幅度的提高小程序的留存和活躍。

   但你除了依賴官方的升級提升留存率，商家還需要在主動運營上多下功夫，從以下幾方面著手布局主動去觸達用戶。

   1、增加小程序的用戶體驗度

 小程序運營，我們必須要從"小而精"入手，不要做多樣化的內容，降低其它內容對用戶的干擾，但是這也對內容質量有了更高的要求。

   首先，必須得有重點，每個頁面都必須有一個重點，讓用戶在最短的時間內就能抓住核心信息。其次，操作流程簡單明確，增加用戶體驗度，更容易的地去實現用戶留存和轉化。

  2、充分運用微信社交功能，提高轉化率

   微信群是微信體系中一個很重要的存在，也是十分便捷的小程序傳播途徑。小程序可以直接分享到微信群中，用戶只要在微信群中發送過小程序，小程序便會出現在聊天小程序中。這樣，群內所有用戶就可以更快捷地了解商家的活動，也可以通過好友的分享與刺激提高用戶的轉化率。

   3、建立品牌感

   再小的企業，都要有自己的品牌。只有有了自己的品牌，那你以后在競爭中才會有優勢，所以說不要總是以為只有知名品牌才需要品牌感。

   4、關聯公眾號提供優質內容

   同一主體下的小程序能夠與公眾號互相關聯，兩者的優勢自然也能形成互補。實用性非常強的小程序能夠帶來非常好的用戶體驗，結合公眾號的優質內容吸引來的粉絲，能夠為小程序帶來更多流量，并且不會損傷粉絲的忠誠度。兩者的流量互相連接，用戶無需跳出公眾號頁面就能直接進入小程序，兩端共享用戶數據，能夠實現引流到變現的連接。

   5、重視小程序的數據分析

   對于小程序的數據分析，微信官方提供了『小程序數據助手』，通過這個我們可以查看小程序被打開的次數，頁面瀏覽量，訪問人數等數據。

   如果我們可以將用戶的這些行為串聯起來，放到不同的維度進行分析對比，就可以很清晰的知道用戶的日常操作習慣和喜好。然后，根據不同的客戶群體來調整不同的小程序的策略，從而達到更好的用戶留存和轉換效率。

   6、利用營銷活動提高用戶復購率

   從用戶的消費心理上看問題，每次一個好的購物體驗絕對能夠大幅度提升用戶的留存和復購率的。所以，有很多商家會通過優惠券、社交立減金等營銷活動，以此來拉進與顧客之間的距離，實現用戶的積累和留存。

   例如，麥當勞使用積分兌換來提高用戶粘性。麥當勞小程序本身就具有品牌優勢，自然是市場上使用次數較高的一款餐飲類小程序。

   麥當勞小程序不僅利用自帶的積分商城，讓用戶通過積分優惠券的活動，帶給用戶眾多福利，從而促進用戶的注冊率。而且麥當勞還舉行線上活動，利用微信較強的社交屬性，進行社交禮品卡的設計，刺激用戶的購買欲望。

   7、合理使用模版消息

   當用戶在小程序內下單成功或支付成功，就會收到小程序的模板消息。另外，若商家參與的小程序拼團和小程序砍價活動成功，用戶也會收到模板消息的通知。

   模板消息也是小程序和用戶之間建立聯系的一種手段，每條模板消息都是以卡片的形式呈現，包括小程序的LOGO、名稱、通知時間、通知內容等信息。用戶只用點擊就能直接進入小程序界面，且模板消息出現后都能讓用戶明顯看到，點擊率也很高，對用戶留存也有著一定的幫助。

   8、借助簽到玩法穩固用戶使用習慣

   小程序簽到功能玩法，讓用戶在你的小程序上連續簽到7天、21天、40天等，將會獲得不同的獎品福利。通過簽到活動讓你的用戶逐漸形成，每天打開小程序看一看的習慣。如果，你的小程序使用體驗很好，那你的用戶留存率將直線上升，從而逐漸地形成穩定的客戶群體。

   總之，小程序在強大獲取流量能力的基礎上，提高用戶留存率是必然。只有這樣商家才能有效引流，并最終將流量變現。

   正處于紅利期的小程序商機無限，在未來的線下場景中，小程序將為商家帶來更多的盈利機會，而商家借助小程序不斷更新的功能，也必將吸引更多的用戶。

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