H5轉化率：提升H5頁面轉化率的關鍵

運營工作中需要時刻監測各類數據指標，除了傳統的APP以外，我們需要經常做一些H5頁面來提升關鍵運營指標，那么哪些因素會最終影響H5頁面的轉化率呢？這里分享一些影響轉化率的關鍵數據指標。

1. 頁面加載時間

用戶能夠順利打開H5頁面進行瀏覽是獲得用戶的第一步，根據騰訊移動端頁面發布的數據，頁面的加載時間一旦超過5秒，則74%的用戶會離開頁面。

頁面的加載時間受到用戶的手機配置，網絡速度，頁面加載元素等多個因素的影響。用戶的手機配置和網絡速度我們沒辦法決定。因此能夠在有限的條件下，降低頁面加載時間的方法包括減少代碼冗余，壓縮圖片大小，使用公有云端存儲的CSS，視頻存儲等。如果為了追求極致炫酷的交互體驗，確實需要使用大量的圖片、視頻等加載較慢的元素，那么要采用預加載Loading條提示來延長用戶的耐性。

小提示：將頁面加載時間控制在1-3秒是比較合理的區間。

2. 關鍵轉化頁面的停留時間

提升轉化率的要訣在于僅僅的抓住用戶的心理，縮短用戶做決定的思考時間。要做到這一點，需要反復的對圖片、文案、交互設計做推敲并測試。相信很多小伙伴都看過一本書叫做《Don't Make me Think》，里面主要強調網頁設計中要簡潔、明了的表達，雖然這本書有些陳舊，但是里面的理論說的是很準確的。

如果在引導用戶進行購買、注冊、分享等關鍵操作的頁面中不存在需要消耗時間較長的視頻、Flash等元素的話，用戶停留時間在一定程度上可以反映用戶做決定前的思考時間，如果停留時間過短，比如小于1秒，則很可能的原因是用戶不感興趣，進入頁面以后馬上離開。如果停留時間過長，比如超過了6秒，則用戶的思考時間太長，要檢查是什么原因讓用戶有這么長的思考時間。

通常情況下，一個合格的H5引導頁面，用戶每一屏的停留時間應該在2-3秒左右。這意味著在頁面中不能有太多的文字,易于閱讀。

3. 按鈕點擊率

通常情況下，H5頁面中完成最終轉化的操作都是通過按鈕這種交互方式來實現的。在按鈕的文字設置方面，騰訊的移動端報告提供了一個很有趣的數據，比如，放置在頁面左側的按鈕點擊率會比較低，（猜想：可能因為大多數用戶是右手來操作手機的，大屏手機在單手操作的時候，位于頁面右側的按鈕會更容易操作）。按鈕文字會影響到按鈕的點擊率，比如“前往領取”比“立即下載”點擊率更高。

還有，有動態交互效果的按鈕比純文字的按鈕點擊率更高。

當然，提升H5頁面轉化率的方法有很多種，但是很大程度上，這三個指標決定了最終轉化率的高低，重點優化這三個指標，相信你一定會有收獲的。

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