H5熱門案例：國慶“最燃”H5 我和我的祖國

時間：2019-10-24 06:03:19 | 來源：

為了讓不同年代不同地域的網友蓬勃的愛國熱情都能充分得到表達，各大媒體積極研究各類傳播手段和創新技術，為用戶端上一盤盤色香味俱全的“迎國慶”佳肴，其中主打社交渠道的開發H5頁面尤其多，也格外亮眼。

這幾天，人民日報和騰訊聯合推出的“家國夢”小游戲讓很多網友停不下來，秘訣是什么呢？

比你想象的更快樂

“家國夢”是人民日報社參與開發的第一款游戲APP，將蓋房子、辦工廠等多種游戲元素與國家發展融為一體，用戶可選擇自己所在的省市，努力向上，體驗為建設祖國而奮斗的快樂。

不少H5也選擇將游戲化的設計加入其中，設置關卡和排名，給予用戶正向的反饋和激勵，成為持續生產快樂的多巴胺按鈕。

央視新聞 “正步走”游戲則非常容易上手，但一樣的上頭。這個游戲像簡版的“節奏大師”，踩著軍樂動起手指，越點越快樂。一個Tip：找對節拍，精力集中，手速要快。

類似還有騰訊視頻推出的打歌游戲。《我和我的祖國》聽太多，歌詞都能背下來，甚至夢里都是這首歌？別驕傲，能一個不落地準確跟上拍子才算厲害。

人民日報X央視新聞X騰訊只有被更多人看見，信息才能生發出更多活力、更多意義。尤其在新中國成立70周年這樣舉國歡慶的時刻，更需要眾人齊添色。

“請給我一面國旗@微信官方”率先刷屏，朋友圈變大型許愿池，網友們紛紛替換頭像，用國旗表達身處盛世的自豪。

你對中國的了解是什么水平？騰訊新聞這款“熱愛請回答”里，用戶不僅可以通過答題增進對祖國的了解，回答正確還會獲得抽獎機會。這個簡單輕松的小游戲，是騰訊新聞“國力全開”專題頁面里的眾多策劃之一，它們有一個共同的特點——簡單流暢不費腦的同時信息量卻很大，不信可以去試試。

新華社X快手X北京服裝學院 “我的最美‘打卡照’”，延續了此類H5一貫的極簡玩法，用戶進入后上傳個人照片即可生成一張穿著國慶群眾游行活動服裝的打卡照。或許是覺得單一的打卡還不夠，產品為男女各配置了八套服裝，讓每位用戶都可以盡情展示不一樣的美。

身份認證

蓋戳！

“我是人民方隊第83348號隊員，我在北京海淀接受祖國檢閱！”

身份認證逐漸成為H5基本操作：參與者共享一個身份，表明一個共同的歸屬，“我是其中一員”是一句行勝于言的宣誓，也是朋友圈里對自我的呈現和彰顯。

哪怕萬水千山，每個人都想成為為國家喝彩的一份子，這是對中國人身份的確證，是一種骨子里的自豪感。

央視頻直播專題H5，巧妙設置了“人民方隊”集結功能，由騰訊位置服務提供技術支持，快速為全球網友計算出與天安門的距離。用戶點擊加入方陣，即可獲得一張標注編號和距離的受閱證書。

對于大多數無法親臨現場的網友而言，加入線上方隊便成為榮譽感的最佳表達。截至發稿前，已有全球154個國家及地區，超3400萬人次接受祖國檢閱。

NO！

四年前的2015年被稱為“H5元年”，時至今日，這種媒介形態依然在散發著魅力。

在移動端的交互產品中，H5很“包容”：動靜聲畫統統安排上，而且輕量精致，易于互動，是“小而美”的典范。

當H5與國慶主題相遇，又被賦予了新的生機。如何拆解嚴肅議題，激發興趣？如何將隆重敘事，化繁為簡？H5正是一個可以盡情施展的舞臺，也是一個靈感試驗場：尋找小切口，仔細打磨，跑順邏輯，炮制滿滿新鮮感與趣味性。

不過，受客觀技術條件的制約，H5也有它的問題，比如加載速度實在很磨人。未來，5G技術加持下的H5，會有一片更遼闊的天地。

每個故事都與“我”有關

怎樣的內容最容易得到共鳴？——與“我”有關。

聚焦內容層面，許多H5都采用了講故事的方式，無論是構思精巧的長篇敘事，還是短小精悍的“微故事”，都有情節的刻畫，也有對細節的雕琢。

70年的時光很漫長，大部分人的生活都聚攏在當下；祖國幅員萬里，我們最熟悉的還是自己腳下的土地。大家的共情和代入感從哪里來？重要的是要讓個體經驗與國家歷程相遇相接，最好還能碰出一點火花。

就像“幸福長街七十年”中，故事的主人公名叫“建國”，從幼童到成人，他的成長與人生閱歷與新中國成立70周年以來的變遷彼此呼應交織。“建國”就是每一個你我他，每個人都是時代的親歷者與見證者。

同樣，人臉融合的“換妝”與“換裝”游戲年年有，年年成爆款，也是源自人們對自我的關注和好奇：我穿上這身兒/當我老了，會是什么樣子呢？

投用戶之所好：多元化與精細化

從交互設計上來看，各家H5互動程度不一，具有不同的門檻和梯度。有的是一副風景圖，好看就完事兒；有的則相當硬核，考起專業知識來毫不含糊。

許多H5的參與門檻很低，給用戶做減法，只要點一下就可以為閱兵助威；有的則必須投入較高的時間成本，比如“武器解鎖大挑戰”，可以評為這屆國慶H5硬核之最。

這也體現了當下H5的多元細分策略，不求大求全，而是聚焦到某個年齡段、興趣層的用戶。這樣的產品是用戶的福音：如果這個不好玩，就換一個接著玩。

H5的終極目標，是傳播。只有被更多人看見，信息才能生發出更多活力、更多意義。

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