什么是EDM電子郵件營銷？特點和分類有哪些

什么是EDM電子郵件營銷？

電子郵件營銷EDM，即Email Direct Marketing的縮寫，是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞價值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。Email營銷有三個基本因素：用戶許可、電子郵件傳遞信息、信息對用戶有價值。三個因素缺少一個，都不能稱之為有效的Email營銷。電子郵件營銷是利用電子郵件與受眾客戶進行商業(yè)交流的一種直銷方式。同時也廣泛的應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域。電子郵件營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷手法中最古老的一種，可以說電子郵件營銷比絕大部分網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷手法都要老。

EDM電子郵件營銷的特點

范圍廣

隨著國際互聯(lián)網(wǎng)(Internet)的迅猛發(fā)展，中國的網(wǎng)民規(guī)模已達5.6億，全球已經(jīng)超過22億。面對如此巨大的用戶群，作為現(xiàn)代廣告宣傳手段的Email營銷正日益受到人們的重視。只要你擁有足夠多的Email地址，就可以在很短的時間內(nèi)向數(shù)千萬目標(biāo)用戶發(fā)布廣告信息，營銷范圍可以是中國全境乃至全球。

操作簡單效率高

使用我們提供的專業(yè)郵件群發(fā)軟件，單機可實現(xiàn)每天數(shù)百萬封的發(fā)信速度。操作不需要懂得高深的計算機知識，不需要繁鎖的制作及發(fā)送過程，發(fā)送上億封的廣告郵件一般幾個工作日內(nèi)便可完成。

成本低廉

Email營銷是一種低成本的營銷方式，所有的費用支出就是上網(wǎng)費，成本比傳統(tǒng)廣告形式要低的多。

應(yīng)用范圍廣

廣告的內(nèi)容不受限制，適合各行各業(yè)。因為廣告的載體就是電子郵件，所以具有信息量大、保存期長的特點。具有長期的宣傳效果，而且收藏和傳閱非常簡單方便。

針對性強反饋率高

電子郵件本身具有定向性，你可以針對某一特定的人群發(fā)送特定的廣告郵件，你可以根據(jù)需要按行業(yè)或地域等進行分類，然后針對目標(biāo)客戶進行廣告郵件群發(fā)，使宣傳一步到位，這樣作可使行銷目標(biāo)明確，效果非常好。

精準(zhǔn)度高

由于電子郵件是點對點的傳播，所以我們可以實現(xiàn)非常有針對性，高精準(zhǔn)的傳播，比如我們可以針對某一特點的人群發(fā)送特定郵件，也可以根據(jù)需要按行業(yè)，地域，等進行分類，然后針對目標(biāo)客戶進行郵件群發(fā)，使宣傳一步到位。

EDM電子郵件營銷的分類：

郵件營銷大體上分：   會員郵件營銷（許可式郵件）和非會員郵件營銷（非許可式）

會員電子郵件EDM營銷 很好理解，你去某化妝品網(wǎng)站注冊了會員， 勾選了訂閱他們的期刊，就會收到一封歡迎郵件（觸發(fā)式會員郵件），然后一個月內(nèi)又收到這個化妝品發(fā)的幾次EDM期刊，這些都叫會員郵件營銷，并非垃圾郵件的定義

一般行業(yè)的會員郵件營銷 平均打開在15%~25%左右 ，活躍的打開在40%左右，點擊在1%~3%左右，其實會員郵件還是有效果的

非會員電子郵件EDM營銷  你突然有一天郵箱里收到了你沒有訂閱過的品牌，如培訓(xùn)、購物、貸款、教育等郵件，這些郵就是非會員郵件營銷。

非會員郵件營銷數(shù)據(jù)如果用的是以前使用過的活躍數(shù)據(jù)，平均打開可以在8%~20%左右，點擊在0.5~1%左右，其實也是有效果的，因為數(shù)據(jù)還不錯

如果用的是網(wǎng)絡(luò)上下載或者爬取的數(shù)據(jù)，那么有可能一半都是硬彈（無效地址），這樣的郵件發(fā)送其實毫無效果可言

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