做新媒體運(yùn)營，推廣渠道怎么選擇？

對于新媒體怎么選擇推廣渠道，很多人對這個問題的回答是：廣撒網(wǎng)、鋪渠道，只要是能引流，能增粉怎么做都可以。其實(shí)從營銷思維來說，小編一直堅(jiān)信新媒體推廣渠道的選擇過程等于定性宣傳效果的過程。

在產(chǎn)品的不同階段，新媒體運(yùn)營推廣渠道需要通過切中用戶痛點(diǎn)的內(nèi)容+有效的數(shù)據(jù)測試來評估整體的運(yùn)營效果。

并不是所有的產(chǎn)品都隨大流，哪個渠道炒的熱就做哪個。

選擇最合適的新媒體推廣渠道，就要在產(chǎn)品的不同階段雙重把控運(yùn)營思維和運(yùn)營成果。

如果你家公司的產(chǎn)品處于發(fā)展期，如何選擇推廣渠道呢？創(chuàng)新營銷思維小編推薦以下幾點(diǎn)：

1、明確運(yùn)營目標(biāo)定思維

在產(chǎn)品發(fā)展期，作為新媒體運(yùn)營要考慮的問題有：

新媒體推廣渠道免費(fèi)渠道有哪些？比如知乎、簡書、豆瓣等。

新媒體推廣渠道付費(fèi)渠道有哪些？比如微博粉絲通，微信廣告主等。

公司配比的運(yùn)營目標(biāo)是什么？比如要求3個月為網(wǎng)站帶來2W+有效流量。

因?yàn)槭钱a(chǎn)品發(fā)展期，所以把少數(shù)渠道做專精，持續(xù)帶來有效流量。

這才是新媒體運(yùn)營工作該考慮的推廣目標(biāo)。

2、選擇核心渠道做專精

既然目標(biāo)已經(jīng)明確，下一步的工作就是如何選擇核心渠道的問題。

這里，給大家推薦一個核心渠道的操作方法：

（1）方式：選擇1-2個渠道做專精，挖掘流量

第一渠道選擇微信。

要做的內(nèi)容是：做不同的文章類型測試，做社群運(yùn)營活動，做自定義菜單，開發(fā)接口，做關(guān)鍵詞引導(dǎo)等等。

第二渠道選擇微博。

要做的內(nèi)容是：微博粉絲通，微博話題內(nèi)容，KOL推薦，粉絲頭條等。

（2）免費(fèi)渠道/付費(fèi)渠道

合理制定渠道內(nèi)每一個具體方式的測試周期。

以公眾號為例，做不同的文章內(nèi)容。測試哪些內(nèi)容用戶閱讀量高，轉(zhuǎn)發(fā)量高，留言點(diǎn)贊率高。確定用戶的興趣點(diǎn)，做專精內(nèi)容。

以粉絲通為例，根據(jù)不同的賬號維度，不同的地域維度，不同的內(nèi)容維護(hù)，不同的信息維度，觀察用戶活躍情況。

（3）回收數(shù)據(jù)，把錢砸到最好的推廣渠道上

回收數(shù)據(jù)是定性到定量的過程。

從確定目標(biāo)，分解目標(biāo)，測試結(jié)果來最終判斷哪些渠道給網(wǎng)站帶來的引流效果更好。

所以，這時候就可以把運(yùn)營成本花在刀刃上，盡可能去把這兩個渠道做專精。

3、產(chǎn)品不同階段有方法

在產(chǎn)品初期、發(fā)展期和成熟期都有不同的渠道操作方法，總結(jié)來說：

產(chǎn)品萌芽期（鋪面）：多個渠道選擇+用戶質(zhì)量+數(shù)據(jù)回收+快速見效

產(chǎn)品發(fā)展期（做專精）：核心渠道+用戶質(zhì)量+穩(wěn)定引流+持續(xù)見效

產(chǎn)品成熟期（做專精+鋪面）：多渠道+用戶質(zhì)量+穩(wěn)定引流+持續(xù)見效

好了。下面給大家做些簡單的總結(jié)吧。

不管經(jīng)歷哪個產(chǎn)品階段，都要牢記這些原則。

1、效果第一

使用的渠道多并不意味著引流效果就好。

需要把精力放在最能獲取有效流量的渠道上，不要貪大求全，效果第一位，數(shù)據(jù)分析會告訴你結(jié)果。

2、不掙錢的時候別考慮品牌渠道

產(chǎn)品初期不需要考慮品牌廣告。

我們喜聞樂見的品牌廣告已經(jīng)是很大公司或者拿到土豪投資的公司，并不意味著小公司也能折騰得起。

3、把效果好的渠道挖到底

如果有一個渠道能給你帶來不錯的引流渠道，那就吃定這個渠道，讓它給你帶來最大的價值。

4、流量獲取要流程化

把流量渠道的更新和增加看作是一個“香檳塔”倒酒的過程，把一個渠道灌滿后，再去做下一個渠道。

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